Gotland har Sveriges starkaste platsvarumärke även 2026

Gotland får för andra året i rad högst betyg när de tillfrågade i Talent City Index bedömer sin allmänna bild av 80 svenska kommuner. För tredje året i rad är Gotland också den plats som flest förknippar med trygghet. I år tar ön dessutom förstaplatsen i familjevänlighet och skönhet.

Gotland får betyget 3,93 av 5, följt av Göteborg med 3,90. Förra året fick Gotland 4,18. Även när de svarande bedömer Sveriges 21 län hamnar Gotland högst. Samtidigt uppger bara var femte svarande att de känner Gotlands län ganska eller mycket väl.

– Det är särskilt roligt att fler nu förknippar Gotland med familjevänlighet än någon annan plats i undersökningen. Många har en positiv bild av ön. Vi vill också ge den som funderar på att flytta hit en tydligare bild av vardagen på Gotland året runt, säger Daniel Baumgardt, strateg attraktionskraft på Region Gotland.

Från intresse till inflyttning

När de tillfrågade får ange var de kan tänka sig att arbeta och bo väljer 17 procent Gotland som ett av sina alternativ. Det ger ön en fjärdeplats efter Göteborg, Stockholm och Uppsala. Gotland kom sexa 2023, fyra 2024 och femma 2025.

I rapportens jämförelse med SCB statistik för 2025 ligger Gotland på plats 49 av 80 kommuner sett till antalet inflyttningar. Region Gotland vill bättre förstå vad som avgör om den som är intresserad av att flytta till ön tar steget, skjuter upp flytten eller väljer en annan plats.

En del av det arbetet är fortsatt utveckling av den digitala inflyttarservicen på gotland.com. Där får den som överväger en flytt vägledning om bland annat arbete och bostad på Gotland.

Om undersökningen

Talent City Index Sverige 2026 från Future Place Leadership bygger på svar från 3 601 personer i åldern 20–50 år. Undersökningen genomfördes i oktober och omfattar 80 kommuner och samtliga 21 län. Antalet kommuner och sättet att ställa frågan om var man vill arbeta och bo har förändrats sedan 2023, vilket påverkar jämförelsen över tid.