Program 2025

Beskrivning av samhällsfrågan

Influencer marketing växer kraftigt – fler kreatörer, fler följare, mer påverkan och allt större omsättning. Men med storleken kommer också granskning och krav på att ta ansvar för konsumenterna. Nya lagförslag, politiska utspel och krav från myndigheterna gör att branschen måste mogna.

Utökad information om evenemanget

Kan influencer marketing klara sig i den nya hårda verkligheten? Influencer marketing är särskilt bra på att skapa relationer till användare – känner med och engagerar sig i kreatörernas resa. Den relationen gör också influencer marknadsföring till en väldigt effektiv och kraftfull kanal för reklam. På grund av det är det också särskilt viktigt att influencers gör rätt och tar ansvar. Kan influencers ta ansvar, eller behövs det mer reglering och kontroll?

Medverkande

Kenneth Danielsson, VD, IAB Sverige

Evenemangsinformation

Evenemangstyp: Debatt/panelsamtal

Evenemangs-ID: 1244

Språk: Svenska

Förtäring: Nej

Arrangörsuppgifter

Kontaktperson: Åsa Rydgren, Projektansvarig Mediescenen, Utgivarna

Senast uppdaterad: Måndag 17 mars 2025

Beskrivning av samhällsfrågan

Barn och ungdomar möter dagligen mängder av kommersiella budskap blandat med redaktionellt innehåll och influencers åsikter. Förstår de vad som är reklam – och hur påverkas de?

Utökad information om evenemanget

ICC:s regler för reklam har nyligen uppdaterats med tydligare regler om reklam riktad till barn och ungdomar. Reklamombudsmannen prövar reklam riktad till unga, men få anmälningar från denna grupp begränsar praxisutvecklingen och möjligheten att tidigt identifiera problem. I detta samtal utforskar vi reklamens konsekvenser för barn och ungdomar och om dagens självreglering räcker – eller om mer behövs.

Medverkande

Peter Knutsson, Reklamombudsmannen

Helena Westin, moderator

Evenemangsinformation

Evenemangstyp: Debatt/panelsamtal

Evenemangs-ID: 1250

Språk: Svenska

Förtäring: Nej

Arrangörsuppgifter

Kontaktperson: Åsa Rydgren, Projektansvarig Mediescenen, Utgivarna

Senast uppdaterad: Måndag 17 mars 2025

Beskrivning av samhällsfrågan

Framtidens marknadsföring kommer genereras helt eller delvis av AI. Var går gränsen för vad som är att anse som deepfake och som behöver AI-markeras? När riskerar konsumenter att vilseledas? Hur bibehåller vi konsumenternas förtroende för reklamen?

Utökad information om evenemanget

Vilka etiska och juridiska krav ställs på AI-driven och AI-genererad marknadsföring och räcker de? Vi diskuterar motsättningen mellan de juridiska och etiska kraven och möjligheterna till framgångsrik marknadsföring. Vilka andra etiska frågor behöver annonsörer och kreatörer ta hänsyn till nu och framåt?

Evenemangsinformation

Evenemangstyp: Debatt/panelsamtal

Evenemangs-ID: 1253

Språk: Svenska

Förtäring: Nej

Arrangörsuppgifter

Kontaktperson: Åsa Rydgren, Projektansvarig Mediescenen, Utgivarna

Senast uppdaterad: Tisdag 8 april 2025